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FD맘대로 제안하는 대학생 스포츠마케팅 with KIA

2012.12.05 08:01
  • 조회
    16502

‘황금 알을 낳는 거위’라 불리는 스포츠 마케팅, 그리고 엔트리카 시장에서 절대 놓칠 수 없는 대학생들! Young한 기아자동차의 이미지에 걸맞은 대학생에 의한, 대학생을 위한 스포츠 마케팅을 FD가 제안합니다!

[컨텐츠 전반 사진출처 : http://sportslink.co.kr/londonolympic2012/main]



  스포츠와 펀키아를 사랑하시는 여러분, 안녕하세요! 오늘은 스포츠 마케팅 2 컨텐츠로서, 기아자동차가 후원했으면 하는 종목이나 선수에 대해 알아보려고 합니다. 과연 그 대상으로 어떤 종목과 선수가 선정되었는지 궁금하시다구요? 궁금하면 오백원! ^^


 



대학생, KIA 그리고 스포츠 마케팅

 

 

기아자동차와 스포츠 마케팅에 대한 생각을 들려주세요!

 

 


  기아자동차스포츠 마케팅을 잘 활용하는 기업으로 손꼽히고 있지만, 치열해지는 스포츠 마케팅 시장에서 지속적인 우위를 차지하기 위해서는 그 범위를 지금보다 더 넓힐 필요가 있습니다. 특히 앞으로 몇 년 이내에 자동차의 구매자가 될 대학생들을 대상으로 한 마케팅이 필요하다고 생각되는데요, 그래서 저희 FD들은 기아자동차와 스포츠마케팅에 대한 대학생 여러분의 생각을 들려주세요!’라는 주제 아래, 설문조사를 진행하여 보았습니다!

 


평소에 느끼는 기아자동차의 브랜드 이미지는 어떠한가요?
1. Young하다 42.8%
2. 세련된 디자인 26.1%
3. 고급스럽다 16.2%
4. 열정적이다 12.3%
5. 모름/무응답 2.6%

 

 

 

기아자동차가 어떤 종목에 스포츠 마케팅을 진행하면 좋을까요?
1. E-스포츠 17.7%
2. 농구 12.8%
3. 배구 8.8%
4. 배드민턴 8.8%
5. 축구 8.6%
6. 스노우보드 7.5%
7. 레이싱 6.8%
8. 골프 4.9%
9. X-게임 4.9%
10. 핸드볼 3.9%
11. 기타 13.3%

 

 


  이스북과 구글 독스를 통하여 진행된 설문조사에는 200명이 넘는 대학생 여러분들이 참여해주셨습니다. 그 결과,대학생들이 생각하는 기아자동차의 이미지로는 ‘Young하다라는 답변이 가장 많았고, 대학생들이 생각하는 기아자동차가 가장 후원해주었으면 하는 종목으로 E-스포츠 가장 많이 꼽아주셨습니다! 역시 톡톡 튀는 대학생들이라 그런 것일까요? 축구, 야구와 같은 인기 종목이 아닌 다소 의외의 결과였지만, 대학생들의 스포츠에 대한 관심사가 더 이상 인기 종목에만 치우치지 않는다는 것을 알 수 있었습니다. 농구는 두 번째로 많은 선택을 받았고, 배구, 그리고 생활스포츠인 배드민턴 등이 그 뒤를 이었답니다.


 


E-스포츠? Electronic Sports!

 


  여러분은 대학생들이 생각하는 기아자동차가 가장 후원해주었으면 하는 종목 1위에 선정된 E-스포츠에 대해 알고계신가요?


  Electronic Sports, 즉 컴퓨터를 이용하여 즐기는 스포츠인 E-스포츠는 국민적 인기를 얻었던 스타크래프트를 시작으로 월드오브워크래프트’, ‘서든어택’, ‘카운터스트라이크에 이르기까지 다양한 게임을 통하여 꾸준한 성장을 해왔고, 우리나라는 명실상부한 E-스포츠 강국으로 불리고 있습니다. 그 결과, E-스포츠는 2012년 현재 5천억 원이 넘는 규모의 시장을 형성하고 있는데요. 뿐만 아니라 한국을 중심으로 발전해오던 E-스포츠가 유럽, 미국, 중국에서 폭발적인 인기를 얻고 있다는 점에서 시장은 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 어떤가요? 생각보다 엄청난 규모의 E-스포츠이지 않나요?^^

 



E-스포츠 강국 대한민국!

 

 


  하지만, E-스포츠에 대해서는 아직도 이것을 스포츠로 봐야하는가?’와 같은 의견이 분분합니다. 2009년 대한체육회의 공식인증을 받은 명백한 스포츠임에도 불구하고, 많은 어르신들이 E-스포츠를 단순히 오락게임으로만 보고 있는 실정이지요. 이러한 점들은 후원을 결정하는 데 큰 걸림돌로 작용할 수 있겠지만, E-스포츠의 규모와 성장가능성을 본다면 오히려 지금은 적은 비용으로 큰 효과를 볼 수 있을 것 같습니다!


  E-스포츠는 잘 몰라도 흔히들 (LOL)’이라고 하는 인기 게임 리그오브레전드는 한번쯤 들어보셨을 텐데요, 세계 가입자 4000만 여명, 일 사용자 수 500만 여명을 기록하고 있는 리그오브레전드(LOL)’는 현재 E-스포츠에서 가장 핫한 종목으로서, 유럽, 미국, 중국 등 무려 70여 개 국가에서 즐기고 있는 글로벌 게임이기 때문에 국제적 E-스포츠 대회 후원이나 E-스포츠팀을 운영하는 것이 효과적일 것으로 예상됩니다.

 



LG-IM팀의 강동훈 감독님과 리그오브레전드(LOL)팀의 선수들 이미지

 


  저희 FD들은 기아자동차가 팀을 운영하였을 때의 기대효과를 예상해보기 위해 리그오브레전드 팀을 성공적으로 운영하고 있는 LG-IM팀의 강동훈 감독님리그오브레전드(LOL)팀의 선수들을 직접 만나보았습니다! 감독님은 전 세계인들이 보고 있는 대회에서 우승을 거두었을 때의 홍보효과는 상상을 초월할 수준일 것이며, 단순히 게이머들의 옷에 부착된 브랜드 로고가 전 세계에 노출되는 것만으로도 커다란 이익이 될 것이라고 말씀하셨는데요, 무엇보다 LOL이 가장 인기를 끌고 있는 북미에서의 문화와 만난다면 기아자동차를 그들의 엔트리카로 선택할 가능성도 배재할 수 없다며 기아자동차가 E-스포츠에 투자하는 것에 대해 긍정적인 의견을 보이셨습니다!


  선수들 또한 E-스포츠를 사랑하는 대다수의 팬들이 인터넷을 즐겨한다는 점을 미루어보았을 때, 그들이 재생산해내는 컨텐츠(블로그, SNS 채널, 커뮤니티 게시 글)는 브랜드 인지도를 제고시키는 데 큰 도움을 줄 수 있을 것이라며 스포츠 마케팅에 있어서 E-스포츠의 영향력이 더욱 커질 것이라고 예상했습니다.

 



리그오브레전드(LOL)팀의 선수들과 FD들의 기념촬영 이미지

 


  전 세계적인 E-스포츠의 파급 효과. E-스포츠 종주국이라고 불리는 우리가 충분히 활용할 수 있는 것들입니다. 단순히 팀을 운영하는 것이 아니라 유니폼이나 선수들이 주로 사용하는 마우스, 키보드 등을 상품화시켜서 판매하거나 서포터즈 운영과 같은 마케팅까지 함께 한다면 투자하는 비용보다 훨씬 큰 이익을 얻을 수도 있을 것 같다는 생각이 드는군요^^


 


화려했던 기아 왕조, 다시 부활하라!

 


 

농구대잔치를 휩쓸던 기아자동차 농구팀!



  두 번째로 많은 대학생들의 선택을 받은 종목은 농구입니다. 많은 분들이 시대를 풍미한 기아 농구팀(실업팀명 : 기아자동차, 프로팀명 : 기아 엔터프라이즈)을 떠올리며, 기아자동차가 다시 한 번 농구팀을 운영했으면 좋겠다는 의견을 내어주셨습니다. 허재, 강동희, 김유택, 김영만, 한기범 등이 활약한 기아 농구팀은 농구대잔치 우승 7, 프로 우승 1, 준우승 2회이라는 엄청난 기록을 거두며, 실력과 인기 면에서 역대 최강의 남자 농구팀으로 손꼽히고 있습니다.



전설의 허동택 드리오!
허재, 강동희, 김유택


   기아 농구팀이 최고의 인기를 누렸던 당시와는 달리 지금의 프로농구 시장이 작아진 것은 사실인데요, 올해 700만 관중을 돌파한 프로야구와 월드컵 특수를 누리고 있는 프로축구와 비교하였을 때 프로농구의 열기는 많이 식었고, 스타플레이어들이 턱없이 부족하다는 문제점을 안고 있습니다. 하지만, 그럼에도 불구하고 많은 대학생들이 장비와 공간의 제약이 없는 농구를 여전히 즐겨한다는 점은 후원해 볼 여지가 있다고 생각하게 만듭니다.





농구 경기 이미지와 기아 차량을 합성한 이미지



  대부분의 대학교가 농구 동아리 한두 개쯤은 가지고 있을 정도로 아직까지도 농구는 대학생들에게 사랑받는 스포츠입니다. 그러나 현재는 대학생들이 농구를 포함하여 다양한 스포츠 문화를 즐길 수 있을 만한 장소가 딱히 없는 것이 사실인데요, 농구 경기장을 단순히 경기만을 관전하는 곳이 아니라 재미를 즐길 수 있는 곳으로 만드는 것은 어떨까요? 선수들이 뛰어난 경기력을 펼쳐 보이게끔 적극적인 투자를 하는 것은 물론이고, 경기장을 가장 많이 찾는 관람객에게 대학생들이 선호하는 자동차인 K3나 레이를 경품으로 제공하는 등의 이벤트를 한다면 팬들의 꾸준한 방문을 이끌어낼 수 있다고 생각합니다.


  프로야구와 프로농구를 동시에 후원하고 있는 기업은 많지 않습니다. 만약 두 스포츠 시장을 성공적으로 활용하여 스포엔터테인먼트(스포츠+엔터테인먼트)’를 실현시킬 수 있다면, 기아자동차가 가진 스포티하고 역동적인 이미지를 더욱 잘 살릴 수 있을 것으로 예상됩니다!




KIA와 함께 세계 신기록을!



  저희 FD들이 세 번째로 제안하는 것은 스포츠 종목이 아닌 선수입니다! 그 선수가 누구냐고요? 또 궁금하면 오백원!....이라고 하면 한 대 맞겠죠?ㅠㅠ




박태환 선수 이미지

이미지 출처▲



  얼마 전 마린보이 박태환 선수의 훈련과 대회 참가를 전담해오던 기업과의 후원계약이 만료되었다는 기사를 본 적이 있습니다. 베이징올림픽 400M 금메달, 200M 은메달을 비롯하여 광저우 아시안게임 100M, 200M, 400M 금메달, 런던올림픽 200M, 400M 은메달을 거머쥔 박태환 선수는 한국에서 뿐만 아니라 세계적으로도 유명한 수영 스타입니다.





K9 차량과 박태환 선수 경기 이미지



  한국산(?)이지만 세계를 주름잡는 모습의 박태환 선수의 모습은 기아자동차가 나아갈 방향과 많이 닮아있습니다. 또한 스피드를 경쟁하는 수영의 특징은 기아자동차가 가진 특징과도 매우 유사하죠! 그렇기 때문에 박태환 선수에게 후원을 하는 것은 기업의 비전과 브랜드 이미지 메이킹에 있어서 큰 도움이 되지 않을까 생각해봅니다. 그렇다면 올림픽이나 아시안게임과 같은 메이저 대회를 공식적으로 후원하지 않더라도 전 세계적으로 브랜드를 노출시킬 수 있지 않을까요?




박태환 선수가 촬영했던 KIA 홍보 영상 이미지



  실제로 기아자동차는 광저우 아시안게임이 끝난 뒤에 박태환 선수가 훈련에 매진할 수 있도록 차량을 지원해준 적이 있습니다. 당시 박태환 선수의 끊임없는 도전정신과 열정은 기아자동차의 슬로건이었던 도전은 계속된다(Keep Challenging)와 어우러지며 커다란 홍보효과를 가져온 적이 있었기 때문에, 앞으로 단순한 훈련차량 지원이 아닌 후원계약을 맺는다면 더 많은 효과를 얻을 수 있을 것이라고 생각합니다.




E-스포츠, 농구, 박태환 선수 이미지




  인천 아시안게임, 리우데자네이루 올림픽까지 현역활동을 하기로 결심한 박태환 선수에게 후원을 하게 된다면, 성공적이라고 평가받았던 테니스 선수 라파엘 나달과 킴 클리스터스의 후원 이상의 효과를 누릴 수 있을 것 같습니다. 땅 위에서도, 그리고 물속에서도 시원하게 질주하는 기아자동차의 모습을 기대하며 'FD가 제안하는 기아의 스포츠 마케팅'을 마치도록 하겠습니다. 감사합니다!




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